有同行粗略估算，每1万个有效播放量大约可以获得300元现金收益，如果账号在站外拥有一定粉丝量，完成新手期任务还会获得额外的入驻激励。

　　这并不是支付宝首次发力内容建设。2022年7月，支付宝招募泛财经、民生、休闲等多种内容类型MCN，进军短视频直播；今年初支付宝宣布与NBA达成合作，并在生活频道上线NBA专栏，用户可以在支付宝直接观看NBA相关的短视频和赛事信息。

　　相比于平台侧的内容规划，支付宝创作分成计划与创作者的关联更紧密，也更易被感知，因此引起同行间的讨论。基于这个背景，我们对话了多位创作者，从他们的视角了解支付宝此次发布创作分成计划的具体细节，并进一步探讨支付宝是否如部分同行所言成为内容新风口。

　　生活频道中，又分为精选、关注、直播等5个细分类目，其中的短视频直播内容以上下滑动feed流和双列图文两种形式展现。

　　此外，支付宝首页还上线“生活·发现”的入口，用户点击后会跳转到生活频道浏览内容。

　　2022年生活频道升级后，“剁椒TMT”曾报道，仅半年时间内，生活号入驻账号数增长超10倍，日均作品上传量涨幅超过300%。

　　厘清支付宝内容的站内布局情况后，对于大多数创作者而言，最关心的问题莫过于怎么在支付宝赚到钱。

　　新榜编辑部了解到，支付宝创作分成计划上线月底，创作者满足粉丝量、视频数量、播放量等相应条件即可加入该计划。

　　“这个要求并不算高，我们入驻一个多星期就满足了”，雅瑾是一名短视频运营，今年6月开始，由她负责运营的财经账号“败家财经”入驻支付宝，目前积累了3531名粉丝。

　　支付宝并不是“败家财经”开设账号的第一个短视频平台，在这之前该账号已经拥有114.8万抖音粉丝。在雅瑾看来，财经内容与支付号的平台定位更加匹配。当她收到支付宝邀约，几乎没有犹豫就同意入驻，并将账号过往视频内容陆续同步到生活号。

　　截至目前，“败家财经”生活号已经发布了39条视频，其中数据最好的一条视频是从财经角度分析淄博烧烤热度是否已过，目前播放量达70.4万，获赞1万。

　　视频的观看热度也为“败家财经”带来了现金收益。雅瑾告诉我们，一个月的时间内账号通过支付宝创作分成计划累计获得超过1万元的激励。

　　与“败家财经”今年入驻不同，“西蒙和安娜”早在2022年7月就开通支付宝生活号分发内容，截至目前积累了4.6万粉丝。

　　作为一个记录中俄夫妻日常的生活类账号，“西蒙和安娜”已经布局了抖音、快手、小红书多个平台，累计粉丝量达到680万，账号主理人西蒙希望通过入驻支付宝进一步完善账号的全网布局。

　　今年5月，“西蒙和安娜”在支付宝发布了一条丈夫以整蛊方式照顾妻子的搞笑视频，播放量达到592万，成为迄今为止该账号播放量最高的视频。

　　这条视频早在2021年6月已经发布于抖快红平台，但播放量远低于支付宝，这让西蒙看到了寻找粉丝增量的机会。同时，支付宝创作分成计划让“西蒙和安娜”在3周内获得近7万元现金收益，“对于我们而言是一种双赢”。

　　随着互联网用户红利逐渐迫近天花板，内容平台从增量竞争进入到存量竞争已经成为共识，甚至有从业者表示：“博主数量太多，用户都不够用了”。

　　处于竞争越发激烈的背景中，雅瑾和西蒙对于支付宝生活号的一致评价却是“不卷”。

　　以“败家财经”为例，其支付宝生活号的粉丝量和点赞数据相较于其他平台暂且算不上亮眼，但雅瑾看好其用户潜力，“目前账号粉丝占比最高的是30-50岁群体，将近7成以上，他们的收入水平和消费观念已经趋于成熟，用户画像与财经内容更加契合”。

　　与此同时，支付宝自带的金融背景也将放大财经账号的内容优势。对于用户而言，支付宝本就提供理财等金融服务，从业务导向内容，场景适配度更高。

　　目前，大多数平台都无法直接购买基金等理财产品，财经内容吸引到的用户只能引导至站外交易，但由于多个平台对于站外引流的严格管控，进一步限制了财经账号的发展空间。

　　“入驻之前我们就接过支付宝的商单，当时发布在其他平台，跳转路径不是特别方便，成交数据也不能直接衡量，如果能在支付宝站内发布相关商单内容，转化应该会有优势”，雅瑾表现出对生活号商业潜力的期待。

　　随着妻子安娜步入怀孕生子的阶段，“西蒙和安娜”的账号风格也由夫妻日常逐渐向亲子画风转型，其支付宝粉丝年龄同样在30岁以上，与亲子内容的关联度更高，更适合账号过渡转型。

　　去年7月，“西蒙和安娜”在支付宝发布了一期备孕主题视频，体现夫妻二人对于新生命的期待，播放量达到104.9万，点赞次数达到3.1万，是迄今为止点赞量最高的一期视频。

　　无论是突破财经内容的发展天花板，还是摸索泛生活题材的转型之路，创作者在支付宝似乎都找到了“不卷”的解题思路。

　　但同时，也有创作者在社交平台称自己“发了半天一个播放都没有”，并没有从支付宝创作分成计划中获得收益。

　　这意味着虽然支付宝这次创作分成计划门槛不高，但不能确保创作者一定能从中赚到钱，关键仍在于内容本身。

　　支付宝官方激励政策显示，美食探店、家居家装等泛生活类，以及金融资讯、理财知识等财经类都是支付宝扶持的重点垂类内容。如果入驻账号的抖音、快手、小红书等站外粉丝量达到指定要求，完成新手任务还能获得额外的激励。

　　对此，有同行提出质疑，认为这是鼓励创作者搬运过往视频。但在西蒙看来，自己入驻支付宝的本质是布局全平台运营，尽可能的拓宽基本盘，并非传统意义上的“搬运”。

　　在大多数用户认知中，支付宝是一款应用型App，内容属性并不强，这一点从支付宝的用户时长数据也可窥一二。

　　据QuestMobile统计，今年春节7天日均流量超过5000万的App中，支付宝的用户时长仅有7.8分钟，相比同期的抖音、小红书等短视频图文平台相距甚远。

　　但从另一个角度来看，支付宝的用户体量不容小觑。官方数据显示，支付宝的全球用户已经超过10亿，其中月活用户达到7.11亿，在用户大盘上支付宝并不输阵。

　　正如美团近期上线短视频、直播、小说等多个kill time功能引发讨论一样，在流量紧张的行业背景之下，很少有平台会拒绝寻找新的突破口。

　　也因此，每当有平台打破固化印象的藩篱，几乎都会被讨论是否会成为“新风口”，这次的支付宝也不例外。

　　西蒙介绍，支付宝暂时不支持查看单期视频带来的粉丝增长量，部分内容基建能力仍处于毛坯房状态，“如果哪一期视频粉丝转化率高，以后可以多朝着这个方向尝试，对于我们创作者是一个很有用的数据分析工具”。

　　除去上述因素，支付宝的内容商业化进展目前尚不明朗，现金激励虽然能解决初创难题，但内容社区的最终命题是找到属于自己的核心竞争力。这一点上，支付宝的前路还长。

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